Nike

โดยในระหว่างที่เขาศึกษาอยู่ที่นี่ ก็ได้เป็นนักวิ่งของมหา’ลัย โดยระยะที่เขาทำเวลาได้ดีที่สุดจะเป็นการวิ่งระยะกลาง ซึ่งระยะทางที่วิ่งจะอยู่ที่ 1 mile (1.6 กิโลเมตร) โดยสถิติที่ดีที่สุดของเขาอยู่ที่ 4 นาที กับอีก 10 วินาที ซึ่งนั่นก็เพียงพอทำให้เขาคว้าแชมป์ในรายการ Varsity Letters ในปี 1957, 1958 และ 1959 และในปี 1959 ในที่สุดเขาก็เรียนจบและได้รับปริญญาในสาขาวารสารศาสตร์(journalism) NIKE แบรนด์รองเท้ากีฬาก้องโลกชื่อดัง กำเนิดขึ้นโดยสองหนุ่มที่ชื่อว่า Bill Bowerman และ Phil Knight ย้อนกลับไปในปี 1948 Bill Bowerman โค้ชคนเก่งแห่งมหาวิทยาลัยโอเรกอน (The University of Oregon) ผู้มีบทบาทสำคัญที่ทำให้ทีมนักกีฬากรีฑาของเขาประสบความสำเร็จในการแข่งขันกีฬาครั้งสำคัญต่างๆ ได้แก่ NCAA outdoor championships ในปี 1962, 1964, 1965 และ 1970 Bowerman ถูกจัดว่าเป็นโค้ชกีฬาวิ่งที่เยี่ยมสุดแห่งอเมริกาขณะนั้น ด้วยความสามารถที่ทำให้ทีมชาติอเมริกาสามารถพิชิตถึง 6 เหรียญทอง ใน Olympic

slotxo

และหลังจากเรียนจบระดับชั้นมหาวิทยาลัยแล้ว เขาได้เข้าสมัครเป็นทหารรับใช้ชาติอยู่ 1 ปีเต็ม และหลังจากปลดประจำการแล้ว เขาก็ได้เข้าศึกษาต่อระดับปริญญาโทที่ Stanford Graduate School of Business ซึ่งเขาก็กำลังอยู่ในช่วงที่ค้นหาตัวเองอยู่ว่า นอกจากเรื่องของกีฬาแล้ว เขายังสนใจเรื่องอะไรอีกบ้าง จนกระทั่งเขาก็เริ่มสนใจในเรื่องของการทำธุรกิจ จึงนำความชอบทั้งสองอย่างมารวมกันกลายเป็น ผู้ประกอบการเกี่ยวกับกีฬา และเขาก็เรียนจบระดับปริญญาโทจนได้ในปี 1962 (ซึ่งในระหว่างนั้นเขาก็ได้เข้าเป็น Army Reserve หรือทหารกำลังพลสำรองอยู่อีก 7 ปี ด้วยกัน)

xoslot

โดย Knight ได้ตั้งคำถามในการที่จะวางแผนเพื่อเริ่มต้นธุรกิจแรกของตนเองว่า ““Can Japanese Sports Shoes Do to German Sports Shoes What Japanese Cameras Did to German Cameras?” หมายถึง รองเท้ากีฬาจากญี่ปุ่นนั้นจะทำกับรองเท้ากีฬาเยอรมันได้อย่างที่กล้องถ่ายรูปจากญี่ปุ่นทำกับกล้องถ่ายรูปเยอรมันได้หรือไม่ การใช้นักกีฬาในการเป็น Brand Endorser ทางไนกี้เริ่มใช้ตั้งแต่ปี 1978 โดยเป็นสปอนเซอร์ให้กับนักเทนนิสชาวโรมาเนียชื่อ IIie Nastase ซึ่งถือว่าประสบความสำเร็จอย่างรวดเร็ว และนักกีฬาที่ประสบความสำเร็จที่สุดคือ นักบาสเกตบอลชาวอเมริกัน ไมเคิล จอร์แดน ซึงไนกี้เป็นสปอนเซอร์ตั้งแต่ปี 1984 และผลิตภัณฑ์สำหรับกีฬาบาสเกตบอลไลน์จอร์แดน ยังทำรายได้ให้ไนกี้มหาศาล

เครดิตฟรี

ซึ่งที่มาของประโยคนี้ก็คือ เมื่อสมัยก่อนนั้น รองเท้ากีฬาอันดับหนึ่งของโลกก็คือ Adidas ซึ่งที่มาจากประเทศเยอรมันที่นำเข้ามาขายในสหรัฐอเมริกา ส่วนรองเท้ากีฬาของอเมริกานั้น ยังไม่มีเจ้าไหนที่ทำได้ดีพอ และก่อนหน้านั้นเอง กล้องถ่ายรูปจากญี่ปุ่นอย่าง Canon และ Nikon ก็สามารถตีตลาดโลกได้อย่างเด็ดขาด

สล็อต xo

ประวัติ Phil Knight ผู้ก่อตั้ง Nike

หากพูดถึงแบรนด์เครื่องแต่งกายด้านกีฬา ชื่อของ Nike นั้น เป็นชื่อแรก ๆ ที่ผู้คนมักจะนึกถึงขึ้นมาแทบจะทันทีทันใด เพราะแบรนด์นี้ได้เข้าไปอยู่ในใจของใครหลาย ๆ คน โดยเฉพาะคนที่ชอบเล่นกีฬาหรือแม้กระทั่งคนที่ชื่นชอบเรื่องเกี่ยวกับกีฬา ซึ่ง Phil Knight เองก็เป็นคนหนึ่งที่เป็นอดีตนักกีฬามาก่อน เขาเริ่มต้นจากการเป็นนักวิ่ง แล้วผันตัวมาทำธุรกิจนำเข้ารองเท้า และพัฒนาสู่การผลิตรองเท้าเอง หลังจากที่ Knight จบการศึกษาทางด้าน MBA Knight ได้ออกท่องเที่ยวทั่วโลกโดยได้แวะไปที่ประเทศญี่ปุ่น ซึ่งเขาได้มีโอกาสติดต่อกับ Onitsuka Tiger Company โรงงานผลิตรองเท้ากีฬาของญี่ปุ่น และชักชวนให้ Tiger ขยายตลาดเข้ามาในอเมริกา Knight ใช้ชื่อสินค้าว่า “Blue Ribbon Sports” หรือ BRS (ชื่อเดิมของ Nike) ในปี 1964 Knight และ Bowerman ได้ร่วมกันจัดตั้งบริษัท BRS Inc.ขึ้น Knight มีหน้าที่ดูแลรับผิดชอบทางด้านการเงินและการตลาด ส่วน Bowerman จะดูแลทางด้านการพัฒนาออกแบบรองเท้ากีฬา ในปี 1970 Bowerman ได้ทดลองทำพื้นรองเท้ายางจากเครื่องอบขนมวอฟเฟิล (Waffle) ของภรรยาเขา ซึ่งทำให้นำไปสู่การเปลี่ยนแปลงทางด้านดีไซน์รองเท้ากีฬาสำหรับวิ่ง ที่รูปร่างหน้าตาพื้นรองเท้าเป็นช่องลงไปอย่างที่เราเห็นกันอยู่ทุกวันนี้

slotxo

ปี 1971 Bowerman ได้จัดตั้งบริษัทใหม่ชื่อว่า Nike Inc. (Nike คือเทพแห่งชัยชนะของกรีก) ในปีถัดมา BRS Inc. และ Onitsuka Tiger ได้แยกบริษัทออกจากกันอันเนื่องจากความขัดแย้งกันทางธุรกิจ และในปีเดียวกันนี้ BRS Inc. ก็ได้ออกแบรนด์ Nike ขึ้นเพื่อเจาะกลุ่มนักกีฬากรีฑาสำหรับ Olympic ในปี 1981 BRS Inc. และ Nike Inc. ได้รวมบริษัทเข้าด้วยกันเป็น Nike Inc จนสามารถไต่ระดับจากแบรนด์ที่แทบไม่มีใครรู้จักเลย กลายมาเป็นแบรนด์กีฬาอันดับ 1 ของโลก ที่มีมูลค่ากว่า 29.6 พันล้านเหรียญฯ และมูลค่าของแบรนด์เป็นอับดับที่ 18 ของโลก Philip Hampson Knight เกิดเมื่อวันที่ 24 กุมภาพันธ์ ปี 1938 ที่ประเทศอเมริกา ที่เมือง Portland รัฐ Oregon เขาเป็นลูกชายของ William W. Knight ซึ่งเป็นอดีตทนายความและผันตัวสู่การเป็นสำนักพิมพ์หนังสือพิมพ์ และแม่ของเขาคือ Lota Hatfield Knight เขาเติบโตมาในหมู่บ้านเล็ก ๆ ใน Portland อย่าง Eastmoreland

xoslot

และเข้าศึกษาที่โรงเรียน Cleveland Hight Schoolโดยมีเรื่องเล่าว่าในช่วงปิดเทอมภาคฤดูร้อนตอนหนึ่ง Knight ได้ขอเข้าไปทำงานที่โรงพิมพ์ของพ่อ(Oregon Journal) แต่พ่อของเขากลับปฏิเสธ เพราะต้องการที่จะให้เขานั้น ค้นหางานด้วยตนเองมากกว่าที่จะพึ่งเส้นสายของครอบครัว Knight จึงตัดสินใจไปสมัครงานกับสำนักพิมพ์คู่แข่งกับพ่อของเขาอย่าง Oregonian โดยเขาได้ทำงานกะดึก เพื่อรายงานตารางคะแนนของข่าวกีฬาในแต่ละวัน แล้วพอถึงรุ่งเช้า เขาถึงค่อยเดินทางกลับบ้านที่ห่างจากที่ทำงานประมาณ 11 กิโลเมตร (7 ไมล์)

เครดิตฟรี

หลังจาก Knight ได้เรียนจบระดับชั้นมัธยม เขาได้เข้าไปเรียนต่อที่ University of Oregon และได้มีโอกาสเป็นนักข่าวกีฬาของหนังสือพิมพ์มหา’ลัย อย่าง Oregon Daily Emerald

สล็อต xo

เริ่มต้นจาก Philip Hampson Knight

ทั้งคู่มีความเห็นตรงกันว่ารองเท้าจากญี่ปุ่นเป็นรองเท้าคุณภาพดีสมควรที่จะนำมาทำแบรนด์ จึงตกลงร่วมลงทุนกันคนละ 500 ดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 16,000 บาท) เพื่อเปิดบริษัทนำเข้ารองเท้ากีฬา ในปี 1966 ทั้งคู่ตกลงเปิดร้านค้าปลีก Blue Ribbon Sports นำเข้ารองเท้าวิ่ง ต่อเมื่อมีการสั่งซื้อมากขึ้นจึงเริ่มสนใจผลิตเองและยกเลิกนำเข้าสินค้าจาก Onitsuka Tiger ในที่สุด Nike แบรนดังแถวหน้าผู้ผลิตรองเท้ากีฬา เสื้อผ้าและอุปกรณ์กีฬาหลายประเภท ซึ่งนอก.จากดีไซน์เท่มีสไตล์และคุณภาพของผลิตภัณฑ์ ต้องยอมรับว่าไอเดียสร้างสรรค์และกลยุทธ์ทางการตลาดของแบรนด์นี้น่าสนใจและสร้างเซอร์ไพรส์ได้อยู่เสมอ จึงไม่น่าแปลกใจว่าทำไม Nike จึงเป็นแบรนด์อันดับหนึ่งในแวดวงกีฬาที่คนทั่วโลกชื่นชอบ ไนกี้เริ่มทำโฆษณาทางสื่อโทรทัศน์เป็นครั้งแรกในเดือนตุลาคม 1982 สำหรับการออกอากาศในการถ่ายทอดการแข่งขันนิวยอร์กมาราธอน สร้างโดย บริษัท Wieden+Kennedy โดยคำขวัญที่ว่า Just do it ซึ่งได้รับการยกย่องจาก แอดเวอร์ไทซิ่ง เอจ ว่าเป็นหนึ่งในห้าสโลแกนแห่งศตวรรษที่ 20

slotxo

ต่อมาในปี 1970 Bill ได้ทดลองทำพื้นรองเท้ายางจากเครื่องอบขนมวาฟเฟิล ของภรรยา ซึ่งมันนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงสำหรับรองเท้ากีฬา ที่มีพื้นรองเท้าเป็นแบบที่เห็นในทุกวันนี้ จนถึงปี 1971 ก็ได้มีการผลิตรองเท้า Nike ขึ้นมาเป็นครั้งแรก และเปิดตัวโลโก้เครื่องหมายถูกที่มีชื่อเสียง ก่อนจะเปลี่ยนชื่อบริษัทเป็น Nike ในปี 1978 ซึ่งชื่อนี้มาจากเทพของกรีกที่หมายความถึงชัยชนะนั่นเอง

xoslot

ในช่วงปี 1996 Nikeก็ได้ขยายกิจการไปสู่กีฬาด้านอื่น ๆ ไม่ว่าจะเป็น สโนว์บอร์ด จักรยานเสือภูเขา และอุปกรณ์กีฬา อย่าง จอวัดอัตราการเต้นของหัวใจ และสายรัดข้อมือบอกทิศทาง เป็นต้น สำหรับ Phil Knight ผู้ร่วมก่อตั้งแบรนด์ Nike เป็นอีกคนที่มีบทบาทสำคัญอย่างมากในการสร้างรากฐานให้ธุรกิจเติบโต Knight ได้รู้จักกับ Bowerman ในฐานะที่เขาเป็นนักวิ่งอยู่ในทีมของ Bowerman ที่ The University of Oregon ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นถึงความสัมพันธ์ของคนคู่นี้ ด้วยความที่ทั้งสองคนมีความชื่นชอบด้านการกีฬาเป็นพิเศษ และต่างต้องการรองเท้าคุณภาพเยี่ยมที่มีความเบาและทนทานสำหรับการแข่งขัน ในปี 1962 Knight ได้ทำการค้นคว้าข้อมูลและพบว่ารองเท้ากีฬาจากประเทศญี่ปุ่นมีคุณภาพดี และมีราคาถูกกว่าสินค้ากีฬาจากประเทศเยอรมนีซึ่งเป็นผู้นำตลาดในอเมริกาอยู่ขณะนั้น ซึ่งน่าจะสามารถมาทดแทนได้

เครดิตฟรี

มาจนถึงทุกวันนี้ Nike ประสบความสำเร็จมากมายไม่ว่าจะเสื้อผ้า หมวก กระเป๋า รองเท้า และอุปกรณ์กีฬาไม่มีใครไม่รู้จักแบรนด์นี้ และนี่คือความสำเร็จจากการทำในสิ่งที่ตัวเองรักและถนัดอย่างจริงจัง ให้คนรุ่นหลังได้ศึกษาเป็นตัวอย่างที่ดีที่สุด

สล็อต xo