อุปสรรคเข้ามา ในช่วงปี 1998 Nike

ซึ่ง Just Do It ได้กลายมาเป็นสโลแกนของ Nike จวบจนถึงปัจจุบัน และถูกยกย่องว่าเป็นสโลแกนแห่งทศวรรษที่ 20 อีกด้วย และในช่วงปี 1990 – 1999 นี้นี่เอง ที่ Nike เริ่มบุกตลาดฮ็อคกี้และฟุตบอล อย่างหนัก ด้วยการทุ่มงบลงสื่อโฆษณาในทุก ๆ ช่องทาง และสามารถทำยอดขายได้กว่า 10 พันล้านดอลล่าร์ฯ (หรือราว ๆ กว่า 3.3 แสนล้านบาท) ก่อนที่จะถึง ปี 1999 ซะอีก ศึกนี้ไม่ธรรมดาสำหรับชุดกีฬา 2 ค่าย ไนกี้และอาดิดาสที่ต่างมุ่งจับกลุ่มผู้หญิง และโดยมีพลังผู้หญิงเป็นแรงขับเคลื่อนจริงๆ
เริ่มจาก “ไนกี้” แบรนด์โปรดักส์กีฬาระดับโลก บุกตลาดผู้หญิงในเอเชียด้วยสินค้าในกลุ่ม “รองเท้า” เน้นไปที่ Nike Zoom Sister One+ กับ DiamondFLX และเทคโนโลยี Flywire ผ่านแคมเปญการตลาดชนิดครบวงจร ด้วยการสร้างสรรค์ของดิจิตอลมาร์เก็ตติ้ง เอเยนซี่ AKQA

slotxo

แต่ก็ใช่ว่าจะไม่มีอุปสรรคเข้ามา เพราะในช่วงปี 1998 Nike ถูกบอยคอร์ดจากลูกค้าในเรื่องของการกดขี่แรงงานและไม่ได้รับความเป็นธรรมในเรื่องของค่าแรง แถมสถานที่การผลิตโรงเท้าก็ยังไม่ค่อยดี จึงส่งผลให้ ยอดขายของ Nike ตกฮวบ ทำให้ Knight เองนั้นประสบกับปัญหาทางเงินอย่างหนัก และจำเป็นที่จะต้อง Layoff พนักงานออก และจำเป็นต้องเร่งรีบแก้ไขในเรื่องดังกล่าว ด้วยการจ่ายค่าแรงขั้นต่ำที่เป็นธรรมต่อแรงงาน และปรับสถานที่การผลิตรองเท้าให้มีอากาศถ่ายเทได้สะดวก ซึ่งฝันร้ายของ Nike ในครั้งนี้กินเวลาร่วมทศวรรษ จนกระทั่งภาพลักษณ์ของ Nike ดีขึ้นเรื่อย ๆ และกลับมาอยู่ในใจของผู้บริโภคได้อีกครั้ง

xoslot

และหลังจากที่ Nike ประสบความสำเร็จอย่างยิ่งใหญ่ และ Knight เองก็เริ่มมีอายุมากขึ้นเรื่อย ๆ เขาจึงวางมือจากตำแหน่ง CEO และลาออกจาก Nike ในเดือน พฤศจิกายน ปี 2004 (ในวัย 66 ปี) และได้ลาออกจากตำแหน่งประธานบริษัทในเวลาต่อมาเมื่อเดือนมิถุนายน ปี 2016 (ในวัย 80 ปี) เพื่อใช้ชีวิตที่เหลืออยู่กับครอบครัว

เครดิตฟรี

ในปี 2006 เขาได้บริจาคเงินเป็นจำนวน 105 ล้านดอลล่าร์ฯ (หรือราว ๆ 3,500 ล้านบาท) ให้กับ Stanford Graduate School of Business ซึ่งเป็นสถานที่ที่เขานั้นได้รับปริญญาโท และเป็นสถานที่ที่เป็นต้นกำเนิดของการเริ่มต้นธุรกิจของ Nike

สล็อต xo

Rookie of The Year

และหลังจากที่ Michael Jordan อกหักจาก Adidas และหันมาซบอกกับ Nike ภายในปีแรกของการเป็นนักบาสเกตบอลอาชีพของ Michael Jordan ก็สามารถทำผลงานได้อย่างสุดยอด จนได้รับตำแหน่ง Rookie of The Year และ Nike สามารถทำเงินจากรองเท้ารุ่น Air Jordan หลังจากที่วางขายได้เพียง 2 เดือนได้กว่า 70 ล้านดอลล่าร์ฯ และเพียงสิ้นปี 1985 ก็มีรายได้ทะลุ 100 ล้านดอลล่าร์ฯ ได้อย่างสบาย ๆ แบรนด์ดังๆ ของโลกมีการปรับเปลี่ยนโลโก้ตามสถานการณ์ เพื่อความชัดเจน บ่งบอกตัวตน และไม่ใช่แค่จำง่าย แต่คือจำแม่น ประเภทของโลโก้แบ่งได้ 3 ประเภทคือ 1.Symbol Logo เป็นสัญลักษณ์ 2.Text Logo และ 3.Combination Logo การผสมผสานระหว่างสัญลักษณ์ และตัวหนังสือ

slotxo

และจากนั้น Michael Jordan ก็สามารถทำผลงานดีอย่างต่อเนื่อง จนผู้คนต่างยอมรับในฝีมือและยกย่องให้เขานั้นเป็นไอคอนของวงการบาสเกตบอล และนั่นก็ส่งผลให้รองเท้ารุ่น Air Jordan นั้น ขายดีเป็นเทน้ำเทท่าต่อเนื่องมาตลอดหลายสิบปีด้วยกัน แม้ว่าเขาจะเลิกเล่นบาสเกตบอลใน NBA ไปแล้วก็ตามที ก่อนมหกรรมฟุตบอลโลก 2010 ที่จัดเป็นครั้งแรกในทวีปแอฟริกา จะเริ่มต้นกว่า 7 เดือน “ไนกี้” แบรนด์กีฬายักษ์ใหญ่ก็ได้ใช้กลยุทธ์ Gorilla Tactic จับกระแสดังกล่าวก่อนใครเพื่อน ด้วยแคมเปญ CSRระดับโลก โดยร่วมมือกับโครงการ [RED] ของนักร้องนำวง U2 ที่โด่งดัง สร้างกระแสความแรงแบบไม่ยอมแพ้คู่แข่งอย่างอาดิดาสที่มีฟีฟ่าหนุน

xoslot

และเมื่อ Nike กำลังจะหมดสัญญากับทาง Michael Jordan และมีทีท่าว่าเขาจะไม่ต่อสัญญาซะด้วย แต่ด้วยความโชคดีที่ได้เอเจนซี่ช่วยกล่อมให้ พร้อมกับทาง Nike เองนั้น เอาใจ Michael Jordan ด้วยการแปะโลโก้ท่าสแลมดั้งของเขาไว้บนรองเท้าทุกคู่ ทำให้เขาพอใจเป็นอย่างมาก และปัจจุบันก็ให้ Air Jordan นั้น เป็นซับแบรนด์ของ Nike ที่แยกออกมาทำการตลาดโดยเฉพาะ เพราะเชื่อว่า ต่อให้ Michael Jordan จากโลกนี้ไปแล้ว รองเท้าของเขาก็ยังขายได้อยู่ดี

เครดิตฟรี

ตามมาด้วยการตลาดที่ถือได้ว่าเป็นแคมเปญที่ทรงพลังที่สุดของ Nike เลยก็ว่าได้ เมื่อทาง Nike ได้จัดตั้งแคมเปญที่ชื่อว่า Just Do It “หยุดกลัวและลงมือทำมันซะ” ควบคู่ไปกับโลโก้เครื่องหมายถูกอย่าง Swoosh ซึ่งแคมเปญนี้ส่งผลให้ยอดขายของ Nike เพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาด จากก่อนเริ่มแคมเปญอยู่ที่ 18% กระโดดขึ้นเป็น 43% หรือจากเดิมยอดขายอยู่ที่ 877 ล้านเหรียญฯ พุ่งขึ้นไปอยู่ที่ 9.2 พันล้านเหรียญฯ ในช่วงระหว่างปี 1988 ถึง 1998 หรือรายได้เติบโตกว่า 1,000% ภายในระยะเวลาเพียง 10 ปี (อีกแล้วครับท่าน)

สล็อต xo

Steve Prefontaine

ซึ่งจะว่าไป Nike ก็เกือบชวดกับการเซ็นต์สัญญากับ Michael Jordan เพราะจริง ๆ แล้ว เขานั้น เป็นแฟนคลับตัวยงของ Adidas แต่ด้วยข้อเสนอที่ยากจะปฏิเสธของ Nike ที่ยื่นข้อเสนอให้กับ Michael Jordan นั้น สูงถึง 2.5 ล้านเหรียญฯ ซึ่งเซ็นต์สัญญาเป็นเวลา 5 ปี เฉลี่ยปีละ 500,000 ดอลล่าร์ฯ ซึ่งพอ Adidas เห็นตัวเลขนี้แล้ว ก็ขอถอนตัวไป เพราะคิดว่า Michael Jordan นั้นไม่เก่งพอ และโชคดีที่เอเจนซี่ของ Michael Jordan นั้น กล่อมให้เขาไปคุยกับ Nike ได้สำเร็จ ปีนี้ Cyber Grand Prix ตกเป็นของงาน 2 ชิ้น ซึ่งไม่น่าแปลกใจเท่าไหร่ เพราะระยะหลังๆ ผลงานที่เข้าประกวดในแคททริกอรี่นี้ มักมีผลงานที่น่าทึ่ง และใหม่สำหรับวงการโฆษณาจนบางปีมีงานได้กรังปรีซ์ 3 ชิ้นก็เคยเกิดขึ้นมาแล้ว
และหลังจากเซ็นต์สัญญาแล้ว Nike ก็เกือบจะมีปัญหากับ Michael Jordan เพียงเพราะเขาไม่ยอมใส่รองเท้าที่นักออกแบบทำสีโทนดำแดงมาให้ เพราะเขาคิดว่ามันเหมือนกับรองเท้าของปิศาจ บริษัทเครื่องกีฬาใหญ่สุดในโลก ฉีกกลยุทธ์การตลาดยุคเก่า ทิ้งสื่อดั้งเดิม ทุ่มสุดตัวกับสื่อดิจิตอล หวังครองใจผู้บริโภคในโลกยุคดิจิตอล Nike Digital Sport แผนกงานใหม่เอี่ยมที่ Nike เพิ่งตั้งขึ้นในปี 2010 มีหน้าที่พัฒนาอุปกรณ์กีฬาและเทคโนโลยีใหม่ๆ เพื่อช่วยให้ผู้ใช้สามารถวัดผลและติดตามสถิติการเล่นกีฬาใดๆ ของตัวเองได้

slotxo

ต่อมาปี 1971 ก็ได้ผลิตรองเท้า Nike ขึ้นมาเป็นครั้งแรก และเปิดตัวโลโก้ Swoosh ที่มีชื่อเสียง ก่อนจะเปลี่ยนชื่อบริษัทเป็น Nike ในปี 1978 ทั้งคู่ได้แรงบันดาลใจในการตั้งชื่อ Nike มาจากชื่อเทพปกรณัมกรีก เธอเป็นเทพีบุคคลาธิษฐานแห่งชัยชนะนั่นเอง ในช่วงปี 1996 ก็ได้ขยายกิจการไปสู่กีฬาด้านอื่นๆ เช่นสโนว์บอร์ด จักรยานเสือภูเขา รวมไปถึงอุปกรณ์กีฬา เช่น จอวัดอัตราการเต้นของหัวใจ และสายรัดข้อมือบอกทิศทาง เป็นต้น นอกจากการหาคนดังเพื่อดึงดูดลูกค้าแล้ว Nike ยังเข้าซื้อบริษัทย่อยต่างๆ ตัวอย่างคือทั้ง Converse และ Hurley ต่างก็เป็นหนึ่งในบริษัทย่อยของ Nike เช่นกัน ปี 2018 แบรนด์ Nike มีรายรับอยู่ที่ประมาณ 34.50 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 108 ล้านล้านบาท) กำไรประมาณ 1.93 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 61 ล้านล้านบาท) มีพนักงานมากกว่า 70,000 คน

xoslot

รวมถึงเป็นแบรนด์รองเท้าที่สนับสนุนกีฬาอีกหลายชนิด เช่น บาสเกตบอล, เบสบอล, อเมริกันฟุตบอล, เทนนิส และฟุตบอล เป็นต้น และพอกล่อม Michael Jordan ให้ใส่ได้แล้ว Nike ก็ดันไปมีปัญหากับทางสมาคม NBA ที่กำหนดเอาไว้ในช่วงนั้นว่า รองเท้าบาสเกตบอลนั้นต้องมีโทนสีขาว แต่รองเท้า Air Jordan I นั้นแทบจะไม่มีสีขาวอยู่เลย ทำให้ทุกครั้งที่ Michael Jordan ใส่รองเท้ารุ่นนี้ลงสนาม จะต้องถูกโทษปรับเงินเป็นจำนวน 5,000 ดอลล่าร์ฯ (ราว ๆ แสนกว่าบาท) ทุกนัดที่เขาใส่ลงเล่นในสนาม

เครดิตฟรี

แต่ Nike ไม่สน แถมได้ใช้ประโยชน์จากจุดนี้ เป็นการประชาสัมพันธ์ไปในตัว แถมยังได้ทำโฆษณาจิกกัดต่อสมาคม NBA ด้วยว่า “โชคดีที่ NBA ไม่สามารถห้ามคุณไม่ให้ใส่รองเท้าคู่นี้ได้” กลายเป็นว่ารองเท้า Air Jordan I นั้น ขายดีเป็นเทน้ำเทท่าหยั่งกับแจกฟรี ทั้ง ๆ ที่เป็นหนึ่งในรุ่นที่มีราคาแพงที่สุดในบรรดารองเท้าบาสเกตบอล ณ ขณะนั้นด้วยซ้ำไป Nike เป็นแบรนด์เกี่ยวกับอุปกรณ์กีฬา สัญชาติอเมริกาที่มีประวัติมาอย่างยาวนาน พร้อมด้วยโลโก้เท่ๆ รูปตัวอักษรเช็กถูก หรือที่รู้จักกันในชื่อว่า Swoosh Bill Bowerman และ Phil Knight เป็นสองผู้ก่อตั้งบริษัทนำเข้ารองเท้าอย่าง Blue Ribbon Sports ขึ้นในปี 1964 โดยนำเข้ารองเท้าจากประเทศญี่ปุ่นอย่าง Onitsuka Tiger นั่นเอง ในขณะนั้น Bill เป็นโค้ชฝึกสอนภาคสนามผู้มีชื่อเสียง แห่งมหาวิทยาลัยออเรกอน สหรัฐอเมริกา ในขณะที่ Phil เป็นนักกีฬาวิ่ง

สล็อต xo